Так зачем же мы так подробно обсуждаем мою финансовую ситуацию? В основном потому, что я, как и множество людей, на которых вы подписаны в соцсетях, живу намного скромнее, чем может показаться. Нам всем нужно отбросить свои предположения, потому что, чем больше наши ожидания, тем сложнее нам принять тот факт, что в финансовом плане многое остается для нас недостижимым. А может, навсегда таким и останется.
Тратьте, тратьте, тратьте
Одна из самых больших проблем состоит в том, что такие ожидания приводят к неспособности обуздывать наши материальные потребности. Нет никаких сомнений: соцсети могут спровоцировать действительно опасное и безответственное финансовое поведение. Почему бы не оплатить покупки в Zara кредиткой, если у всех появляется новая сумка Chloe чуть ли не каждую неделю? Разве вы не заслуживаете забронировать отдых «все включено» на Ибице, хотя ваши ежемесячные выплаты оставят вас в долгах? В конце концов #ЖивемЛишьРаз, и если это получается у x, y и z, то и у вас все будет хорошо, разве не так?
Ну, скорее всего, нет. Задолженность по потребительским кредитам в США в 2017 году выросла до 12,7 триллионов долларов206, а к 2018 году на другой стороне Атлантики, в Великобритании, невыплаченный личный долг достиг 15 000 фунтов на семью207. Недавний опрос показывает, что, пока наши долги растут, причины трат денег меняются: теперь мы спускаем их на опыт, а не на вещи208. И почему задолженности растут? Из-за «краткосрочного фокуса на том, чтобы не упустить такую возможность»209, также известного как синдром упущенной возможности. Давайте, например, рассмотрим путешествия. Судя по показателям 2017 года, 49 % миллениалов готовы оказаться в долгах, чтобы оплатить поездку210, и, согласно данным компании по финансовому планированию LearnVest, американцы восстанавливают свое финансовое положение после отпуска в течение 6 месяцев211. Я могу понять их мотивацию: отпуск – это приятно, все вроде как так поступают, а еще это пища для Instagram. Но неужели 7 дней стоят того, чтобы обанкротить себя? Для многих людей ответ, очевидно, утвердительный.
Помните, когда вы ходили в торговый центр, потому что только там могли что-то купить? Интернет продолжает развиваться, и у продавцов появился новый арсенал способов заставить нас потратить деньги. Помимо многочисленных интернет-магазинов и бесконечных ловушек вроде реклам-баннеров и направленного маркетинга, «источником вдохновения» служат еще и приложения соцсетей, без устали рекламирующие услуги, продукты и различные способы хорошо провести свое время. Соцсети являются большим бизнесом не без причины: советы таких же людей, как вы, невероятно эффективны, когда нужно убедить кого-то расстаться с деньгами. Почти 40 % взрослых, имеющих аккаунты в соцсетях, утверждают, что, увидев покупки и отпуска других людей в интернете, они сами захотели купить то же самое или отправиться на каникулы, а более 11 % потратили деньги после просмотра чужого поста212. Эти данные предоставлены недавним опросом Американского института дипломированных общественных бухгалтеров.
Нене Гранвиль, специалист по связям с общественностью в сфере моды и стиля жизни, объясняет такое мышление следующим образом: «Меня только что уволили, и я работала над следующими этапами запуска собственного бизнеса. Естественно, я волновалась из-за денег. Но потом увидела лампу в ленте Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ) и поняла, что мне нужно тут же купить ее, иначе я упущу эту возможность. После покупки я поняла, насколько все это безумно. В такие моменты вам определенно нужно себя останавливать. Нам всем нужно понять, что жизнь больше, чем псевдонеобходимые покупки в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ)».
Если вкратце, соцсети заставляют нас тратить деньги, которых у нас и так нет, покупая ненужное, чтобы впечатлить неизвестных нам людей.
Однако в основном все это – если мы говорим о моде или инфлюенсерах – ненастоящее, и я надеюсь, что моя история поможет донести эту мысль до других.
В детстве у меня было мало денег. Мне не хватало их почти до тридцати, и я сделала карьеру в моде, не имея знакомых в этой индустрии. Многие мои друзья и коллеги в том же положении и пытаются свести концы с концами в невероятно дорогих городах и, как правило, живут в долгах. Возможно, у них новейшие платья и обувь, которые помогают им соответствовать более богатым знакомым в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ), но они, как и все мы, стараются изо всех сил оплачивать жилье, счета и все остальное в «настоящей жизни», что скрывают соцсети. «Сумка за две тысячи долларов, а в кошельке нет ни цента» – наверное, эта строчка из песни Канье весьма красноречиво описывает современный мир потребления и точно подходит к этой ситуации.
Конечно же, тысячи молодых блогеров зарабатывают деньги, и к тому же новая экономика соцсетей позволила женщинам разного происхождения зарабатывать на более чем приличное проживание. Анна Ньютон, автор блога The Anna Edit и канала на YouTube, рассказывает о себе следующее: «Я