Кому: предпринимателям и специалистам помогающих профессий.
6
Кто: преподаватели онлайн-университета «Нетологии», практикующие эксперты.
Как: записаться на 6-месячные онлайн-курсы «Коммерческий редактор / Копирайтер» или «Контент-менеджер» и получить диплом о профессиональной переподготовке.
Кому: новичкам и опытным авторам – учат не только писать, но и верстать, продвигать и анализировать эффективность контент-стратегии.
7
Кто: Константин Рудов, главный редактор блога TexTerra.
Как: записаться на месячный курс «Коммерческий автор» из 10 лекций и одного практического занятия.
Кому: начинающим копирайтерам, которым необходимо разобраться в основах профессии.
8
Кто: Мария Губина, основатель тренинг-центра «Маркетинг с азов».
Как: пройти трехчасовой мастер-класс «Контент. Генерируй сам!» или 13-часовой тренинг «Тексты для малого бизнеса».
Кому: начинающим копирайтерам, фрилансерам, владельцам микробизнеса.
9
Кто: Марина Васильева, экс-редактор издательства «Манн, Иванов и Фербер», автор курса «Формула текста».
Как: почитать статьи в блоге, посмотреть недорогие вебинары, если понравится подход – пройти основной курс.
Кому: тем, кто продает свои услуги или продукты через тексты в социальных сетях.
10
Кто: Наталья Карья, основатель Академии правильных копирайтеров.
Как: начать с бесплатных уроков и материалов блога на free-writing продолжить на одном из 20+ платных марафонов, интенсивов, тренингов и мастер-классов.
Кому: начинающим авторам-фрилансерам и владельцам собственного бизнеса.
11
Кто: Лилия Ким, писатель, сценарист, сторителлер, член Гильдии писателей Америки, организатор StorytellersClub.
Как: начать с видеоуроков, продолжить на ежегодных онлайн-встречах сторителлеров.
Кому: сценаристам и всем, кто работает с историями.
Эти люди действительно могут научить вас многому, но главное – практика, практика и еще раз практика.
Пишите, и пусть ничто вас не остановит!
Благодарности
Первый вариант этой рукописи создавался ровно девять месяцев и оформился в связный текст практически одновременно с появлением на свет моей второй дочери.
Книги никогда не случилось бы, если бы меня не окружало столько замечательных людей. Своим появлением на свет она обязана
♦ моим дочкам: они убедили меня, что невозможное возможно. Полуторагодовалая Кира на двух матрешках показывала примеры концептуальной интеграции, а новорожденная Мия терпеливо часами спала рядом с компьютером под звук клавиш – кстати, клавиатура отлично работает как белый шум, если задать ритм печати и держать его;
♦ моему мужу: своими сомнениями в том, что я дойду до конца, он поборол мою прокрастинацию;
♦ моей сестре: в январе 2020 года она самоотверженно оставила трех детей на попечение бабушки и прилетела ко мне, чтобы взять на себя моих девочек, пока я дописывала финальный драфт, и девятилетней племяннице, которая на следующий день после ее приезда сломала руку, повредив два нерва из трех. Сестра улетела через три дня, а мы продолжили делать невозможное возможным;
♦ моим родителям: хотя они и далеко, но все, что я делаю с университетских времен до сегодняшнего дня, я делаю благодаря им и для них;
♦ моей первой учительнице по русскому языку и литературе Ае Михайловне Лебедевой: в 5-м классе моей новой физико-математической (бывают же парадоксы!) школы она зажгла меня своей любовью к слову и не отпускала до самого выпускного. Вместе мы каждый год входили в первую тройку победителей всероссийских олимпиад и даже занимали первые места;
♦ научному руководителю моей кандидатской диссертации, в то время декану филологического факультета ННГУ, Людмиле Ивановне Ручиной. Она убедила меня в том, что «защититься никогда не помешает», с пониманием отнеслась к моему желанию поехать в Москву «зарабатывать деньги» (социально неодобряемому в академической среде) и помогла преодолеть челлендж заочного обучения в аспирантуре. И именно от нее я впервые услышала о когнитивной лингвистике;
♦ моему бессменному и неугомонному партнеру по стратегическим сессиям, человеку мира, гигантских амбиций и нереального драйва Маше Карабан: ее энергия перевернула мой мир, а наш договор «одна глава в неделю – или сто евро на бочку» помог уложиться в сроки издательства;
♦ моей подруге, журналисту и писателю Юлии Гармашовой: без ее уморительных комментариев и поддержки я бы сдалась на полпути;
♦ основателю «Мастерской достижения целей» Галине Иевлевой: именно она в мае 2019 года подбила отправить в издательство план давно зревшей в голове книги;
♦ руководителям лучшего в мире агентства стратегических коммуникаций PBN Hill+Knowlton Strategies Питеру Некарсулмеру, Сьюзан Турман, Мирону Василику и Марии Кузькиной, а также всей команде, с которой мы с 2013 года сделали много интересных проектов – зачастую именно они приводили меня к рассуждениям и выводам, которые вы здесь найдете;
♦ десяткам моих клиентов – от международных корпораций до стартапов из двух человек, вместе с которыми мы набивали шишки, наступали на грабли и срывали звезды с небес;
♦ моим друзьям и подписчикам в Facebook: они помогали выбирать название и вдохновляли своими комментариями;
♦ моим редакторам – Инне Бородиной, которая согласилась прочитать план-проект начинающего автора, и Юлии Шевченко, которая терпеливо доводила рукопись до ума;
♦ «коллегам по цеху» Джорджу Лакоффу, Марку Тернеру, Жилю Фоконье, Роджеру Дули, Максиму Ильяхову, Майе Богдановой, Екатерине Оаро – пусть мы и не знакомы лично, но именно их книги вдохновили меня на создание собственной;
♦ и всем-всем-всем, с кем я пересекалась каждый день на протяжении этих девяти месяцев сотворения книги, получая именно те эмоции, которые задавали тон каждой новой странице – от восторга до злости, от удивления до раздражения, от любви до ненависти.
Отдельное спасибо моим 11 рецензентам и бета-ридерам за честные комментарии и вдохновляющие отзывы, которые вы прочли в начале этой книги:
♦ директору Института языкознания РАН, члену Совета при Президенте РФ по русскому языку, члену Европейской Академии (Academia Europaea), профессору филологического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова Андрею Александровичу Кибрику;
♦ карьерному стратегу, автору бестселлера «Никогда-нибудь» Елене Резановой;
♦ создателю агентства лонгридов Tellastory и школы брендинга и сторителлинга BigTomorrow Елене Асановой;
♦ независимому консультанту по связям с общественностью, медиатренеру Татьяне Никульшиной;
♦ журналисту, копирайтеру, автору бестселлеров, создателю онлайн-школы копирайтинга и блога @sila.slova Анне Шуст;
♦ предпринимателю и топ-менеджеру Игорю Шлёнскому;
♦ маркетинговому стратегу, автору блога «Hanna Kash – маркетинг вниз головой» Оксане Железновой;
♦ ментору по продвижению в Facebook Наталье Иоффе;
♦ и моим замечательным подругам Маше Карабан, Юлии Гармашовой и Любови Дали.
Благодаря всем этим людям книга получилась живой и со своим характером – по крайней мере, я на это надеюсь.
Ссылки на источники
1. Jobs lost, jobs gained: What the future of work will mean for jobs, skills, and wages // McKinsey & Company, November 2017 Report. https://www.mckinsey.com/featured-insights/future-of-work/jobs-lost-jobs-gained-what-the-future-of-work-will-mean-for-jobs-skills-and-wages.
2. Атлас новых профессий / П. Лукша, Д. Песков, Е. Лукша и др. http://atlas100.ru/catalog/it-sektor/tsifrovoy-lingvist.
3. Schwabel D., The